Demissões e revistas fechadas: saldo de gestão na Abril

POR ANDERSON SCARDOELLI E NATHALIA CARVALHO – COMUNIQUE-SE

“Fábio Barbosa é o novo presidente da Abril S/A”. Essa manchete foi destaque em diversos veículos em agosto de 2011. O executivo, que permaneceu na empresa por mais de três anos, assinou sua quebra de contrato com a editora na última sexta-feira, 6. Neste período, muitas coisas aconteceram. Dentre elas, pelo menos 167 demissões e seis revistas fechadas. Os anos em que Barbosa esteve à frente dos negócios mostram, também, que alguns investimentos foram feitos. Vale lembrar que o executivo só acumulou a função com o cargo na Abril Mídia em 2013, quando o presidente Jairo Mendes Leal saiu da empresa.

Logo após assumir a presidência, Barbosa acompanhou a demissão de quatro diretores de redação em janeiro de 2012. À época, a reestruturação foi justificada como “processo constante por busca de objetivos”. Na ocasião, deixaram a empresa Cynthia Greiner, que até então dirigia a revista feminina Claudia; a diretora de redação da Womens´s Health, Ana Célia Aschenbach; Alda Palma, diretora do Núcleo Jovem; e Felipe Zobaran, diretor do Núcleo Homem. Fora da redação, na área de publicidade, Gabriel Comprido, diretor geral de publicidade adjunto, também foi desligado. A situação resultou em agrupamento de alguns núcleos, o que reduziu seu número total de doze para nove. Em dezembro do mesmo ano a revista mensal Quatro Rodas Moto foi encerrada e seu diretor, Marcelo Brettas, foi desligado da editora. A mudança chegou a realocar outros jornalistas, que não atendiam exclusivamente a publicação.

Em junho de 2013, um reajuste de estrutura, como informou a empresa, demitiu sete executivos: Alfredo Ogawa, diretor de Serviços Editoriais da Abril Mídia; Brenda Fucuta, diretora superintendente da extinta UN Segmentada I; Claudio Ferreira, diretor Comercial de Administração da Unidade de Negócios Veja; Daniel Gomes, diretor de Planejamento Estratégico e Novos Negócios; Kaike Nanne, diretor do Núcleo Comportamento; Márcia Neder, diretora do Núcleo Moda e Beleza; e Paula Traldi, diretora de Recursos Humanos.

Meses depois, em agosto, outra reformulação foi responsável pelo momento mais complicado da gestão de Barbosa. Alfa, Gloss, Bravo e Lola foram tiradas do mercado e 150 funcionários foram demitidos. “Em linha com o processo de reorganização que vem sendo empreendido nos últimos meses, o presidente da Abril S.A., Fábio Colletti Barbosa, anuncia mudanças nas estruturas editorial e comercial das Unidades de Negócios Abril Segmentadas, Veja, Exame e Negócios Digitais. Entre as principais mudanças na frente comercial, está a descentralização da Diretoria de Publicidade Centralizada, que passará a ser distribuída em cada uma das UN´s”, informava o comunicado. Em seguida, em outubro de 2013, Jairo Mendes Leal deixou a Abril, momento em que Barbosa acumulou cargos.

Em 2014, a Info Dicas foi encerrada. A última edição a circular foi a de número 126. A editora e jornalista Maria Isabel Moreira seguiu na Abril com funções na Info. A repórter Adeline Daniele, dedicada à revista e ao online, permaneceu produzindo conteúdo para o site da mesma marca. Em julho do mesmo ano, a Abril transferiu 10 revistas para a Editora Caras, sendo elas Aventuras na História, Bons Fluidos, Manequim, Máxima, Minha Casa, Minha Novela, Recreio, Sou+Eu, Vida Simples e Viva Mais.

Em agosto, alguns executivos foram dispensados e as unidades de negócios reformulada. Angelo Derenze (presidente da Casa Cor), Cláudia Vassallo (superintendente de negócios e tecnologia; ex-diretora de redação da Exame), Fernando Costa (diretor de assinaturas), Helena Bagnoli (superintendente do setor de revistas segmentadas) e Thais Chede Soares (diretora geral de publicidade) estiveram na lista de demitidos. O ano de 2014 encerrou com a notícia de que a versão impressa da Info deixaria de existir. Atualmente, a Abril concentra seus esforços na versão digital da marca, que foi reformulada e ganhou investimento.

A última mudança na estrutura da Abril durante a gestão de Barbosa aconteceu em fevereiro deste ano, quando a editora vendeu toda a operação de educação para focar em mídia. “A Abril pretende agora investir no que faz de melhor: produção de conteúdo e logística e distribuição de produtos. Com a estrutura mais enxuta, vamos investir mais na Abril Mídia e na DGB para fazer com que nosso conteúdo e nossas entregas sejam cada vez melhores para nossos clientes”, explicou o comunicado divulgado na ocasião.

Investimento
No mesmo período, a Abril, sob os olhares de Barbosa, também investiu. Em março de 2012 surgiu o Iba, a plataforma que vende as versões digitais das revistas da editora e de outras empresas. No ano de 2013, o ex-AlmapBBDO, Paulo Camossa, foi contratado para assumir a área de marketing da Unidade de Negócios de Segmentadas, comandada na época por Helena Bagnoli. Outro acontecimento desse ano foi a parceria entre a empresa e a Band para produzir e veicular conteúdo educativo.

Em 2014, o jornalista e executivo Caco de Paula, diretor e publisher do Núcleo de Sustentabilidade, assumiu o projeto de mobilização criado por Roberto Civita em 2008, o Educar para Crescer. A revista Claudia Filhos foi lançada e o executivo Alexandre Caldini, ex-presidente do Valor Econômico, foi contratado para a presidência da Editora Abril, reportando-se diretamente a Barbosa.