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O Instituto Verificador de Circulação (IVC) divulgou nesta semana os dados da análise referente à comercialização de revistas com edição digital no país ao longo do segundo semestre do ano passado. O estudo registra que houve crescimento de 5,8% no consumo no período em comparação aos seis primeiros meses de 2013. Em relação ao segundo semestre de 2012, houve aumento de 3,1%.
Os dados são animadores para as editoras do mercado, que, no mês passado, viram a “Pesquisa Brasileira de Mídia 2014 – Hábitos de consumo de mídia pela população brasileira” revelar que 85% dos brasileiros nunca leem revistas, além de que apenas 0,3% tem esse tipo de publicação como mídia predileta. A pesquisa foi produzida pelo Ibope sob encomenda da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República.
Apesar do aumento das versões digitais, quando o item mais abrangente do levantamento – todas as revistas (com ou sem versão virtual) – é revelado, registra-se declínio. Segundo a entidade, em 2013 o conjunto da área teve retração de 3,1% na circulação, quando comparado com o ano anterior. O grande responsável pela queda foi a venda avulsa, com diminuição de 9,2%. Na parte de assinaturas, a baixa foi de 0,04%.
Presidente do IVC Brasil, Pedro Martins Silva destaca que o consumo de revistas digitais tende a aumentar, já que apesar do crescimento atual, o modelo ainda representa menos de 10% da circulação de revistas. “Em dezembro de 2013, as edições digitais representaram 9,2% da circulação das publicações que informaram esses dados. A tendência de ler revistas em dispositivos digitais é crescente e acreditamos que o mesmo ocorre em outros títulos”.
Blog do Gerson Nogueira 