Por Erich Beting
Esqueça o valor do comercial de 30s na televisão. Isso não é, nem de perto, o grande segredo do Super Bowl. Mesmo com a cifra recorde de US$ 4 milhões pelo tempo mínimo de publicidade na TV, a grande final do futebol americano é uma aula em tempo real de como deve ser tratado o esporte para, assim, ser capaz de gerar o segundo mais valioso da publicidade mundial.
Para começar, engana-se quem pensa que a TV fatura horrores com essa publicidade. Porque a conta dela para transmitir o evento é muito mais salgada. A Fox, que foi quem exibiu a decisão deste ano, amealhou cerca de US$ 360 milhões com os comerciais. Para ter os direitos de transmitir a temporada da divisão da NFC e ter a exclusividade sobre o Super Bowl, porém, a emissora desembolsou três vezes mais do que isso: US$ 1,1 bilhão.
O sistema de venda de direitos de transmissão da NFL é, aliás, a primeira aula a ser dada para o mercado pelos americanos. Os direitos pertencem exclusivamente à liga. Não é dos clubes, mas do campeonato. A liga é responsável por produzir todas as imagens dos jogos. As emissoras de TV são meros reprodutores dessas imagens. Elas são, assim, o meio de propagação do futebol americano, e não o fim.
Esse modelo, que é usado pelos principais campeonatos do mundo, permite à NFL duas coisas fundamentais para a promoção de seu torneio. A primeira é ter controle sobre o conteúdo levado ao torcedor, valorizando o evento do qual ela é dona. A segunda, e fundamental, é endurecer a negociação com as emissoras de TV, tornando-se menos dependente delas e lucrando mais nas negociações.
Só para se ter uma ideia, a NFL tem seis diferentes emissoras transmitindo seus jogos para o mercado americano. Isso sem falar nas redes locais e na própria rede própria da NFL, que desde 2006 exibe uma partida às quintas-feiras. A venda dos direitos para emissoras distintas, além de dar mais opção ao consumidor, engorda os cofres da liga. São cerca de US$ 5 bilhões de receita ao ano apenas com os direitos de transmissão. Todo esse dinheiro, aliás, dividido igualmente entre os clubes da liga, com o intuito de manter ao máximo o nível competitivo dos clubes por meio da maior equidade financeira possível.
O valor pago por essas emissoras dá a elas alguns direitos, mas um deles não lhe compete, que é gerar as imagens das partidas. Isso é uma propriedade exclusiva da TV da liga, que dessa forma faz com que a entrega dada aos patrocinadores do evento seja limpa e cristalina (e que permite a ela aumentar o valor cobrado por esse patrocínio). O resultado pode ser visto no último domingo, quando a transmissão aqui no Brasil exibia, a cada espaço de tempo, o MetLife Stadium em sua totalidade, dando clara entrega comercial para o detentor do naming right do estádio. Isso sem falar nas exibições das placas de publicidade dentro do próprio estádio e diversas outras imagens que faziam parte de um acordo que ia além da transmissão jornalística do evento.
Por aqui, a NFL pode ser comparada ao futebol, pela força de mídia, público e atração de patrocínio. Nem mesmo a venda de direitos de transmissão dos eventos no Brasil é feita coletivamente. Desse jeito, é impossível pensar que, algum dia, chegaremos a produzir algo próximo do Super Bowl. Pelo menos pela próxima década…
Blog do Gerson Nogueira 
Outro dia eu entrei em um fórum do Sport Recife em que os torcedores repeliam ferozmente a intenção do Flamengo em disputar a Copa do Nordeste. Eis que no meio da discussão, alguém ventilou a possibilidade de Remo e Paysandu disputarem essa competição. Ao contrário da rejeição unânime ao time carioca, motivada principalmente pela disputa judicial pelo título brasileiro de 1987, a ideia foi bem aceita por grande parte dos internautas que enalteceram o fanatismo nossa torcida e pelo menos ninguém discordou.
Acho que os times do Nordeste e do Norte, especialmente Remo e Paysandu, deveriam seguir o exemplo do futebol americano e criar uma liga para co-organizar a Série B e a Série C. Essa liga deveria gerar as imagens e estabelecer os horários das partidas, uma vez que os times nordestinos têm forte apelo popular e não podem aceitar calados tudo que a Globo e a CBF lhes impõe, como jogar em dias e horários desestimulantes aos torcedores, apenas para se adequarem aos horários da televisão. Também acho pouco atraente uma Série B com pontos corridos, recheada de times artificiais e bancados por “Carlinhos Cachoeiras” da vida, em detrimento de times tradicionais.
Ano passado o Campinense conquistou a Copa do Nordeste e sequer foi para a Série D. Por sorte o seu rival que lhe roubara a vaga, o Botafogo, acabou por conquistar o acesso à Série C, o que prova que o potencial dos times nordestinos é pouco explorado, e o pior, é ignorado. Este ano a Copa do Nordeste já tem uma sensação, o CSA que vem liderando o seu grupo e pode repetir o feito do Campinense. Vale lembrar que a exemplo do Remo, o time alagoano vive há anos, dias muito sombrios, mas ainda é capaz de deixar para trás rivais mais tradicionais e empolgar seus fiés torcedores. Tudo isso prova que a falta visão dos nossos dirigentes é a causa principal do enfraquecimento dos nosso futebol, principalmente do futebol paraense.
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Esse evento do suber bowl realmente precisa ser exaltado. Quem sabe um dia os nossos clubes resolvem aprender com ele.
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Acho o jogo horroroso. Mas deve-se exaltara mmaneira como eles tratam o esporte. Na liga, pelo visto, os clubes desejam que todas as agremiações sejam forte. No Brasil, trabalha-se para exaltar apenas dois clubes no futuro. Um do Rio e outro de São Paulo. E não é o botafogo amigo Gerson.
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Libera meu comentário amigo Gerson.
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Luiz, penso que os clubes do Norte e Nordeste deveriam unir-se para forma a liga Norte e Nordeste de futebol (podendo convidar até mesmo o centro-oeste).
Penso também que estes devem se unir no sentido de formar uma nova competição (não a série B, como falaste) e, após o fortalecimento da liga, requisitar espaço nas competições internacionais.
O primeiro passo poderia ser o confronto em dois jogos do Campeão da Copa Verde com o Campão do Nordeste.
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Luis e Celira assino embaixo os comentários de vocês.
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O Super Bowl está anos luz à frente do futebol jogado com os pés em todos os sentidos, principalmente aqui em nossas vastas terras tupiniquins, mas eu acredito que o futebol jogado com as mãos só dá certo por lá mesmo.
O autor do artigo só esqueceu de um ponto contra: volta e meia o jogo é cortado para os comerciais. É tanto comercial que chega até a ser chato.
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39101.
Penso que o super bowl não está a anos luz. É um esporte diferente do mais amado esporte do mundo, no caso, o futebol.
A questão é a organização visando o desenvolvimento da liga e dos times. Aqui a Globo trabalha para que em um futuro próximo o Brasil se resuma a três ou quatro super equipes. Destruindo a competitividade e também destruindo as demais equipes.
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