De Baião para o mundo…

A afamada cervejaria alemã Veltins, fundada em 1824, investiu cerca de 500 mil euros (R$ 1,1 milhão) para criar uma bebida engarrafada com “gosto de caipirinha” – e, até o fim do ano, despejará outros 6 milhões de euros (R$ 13,8 milhões) para promovê-la no mercado alemão. Curiosamente, a bebida foi batizada de Bayão, talvez em homenagem à cidade mais aprazível e fotogênica da região do Baixo Tocantins. O produto é uma combinação de vinho de frutas e refrigerante com aroma tentando imitar o sabor do drinque brasileiro. Uma embalagem com quatro garrafas de 275 ml sai por 4,99 euros (cerca de R$ 11,50). O teor alcoólico é de 5,4%, próximo ao de uma cerveja.

Ulrich Biene, porta-voz da Veltins, diz que a decisão de criar a bebida – a primeira que não contém cerveja já lançada pela empresa – foi tomada depois que pesquisas de mercado mostraram que o “estilo de vida” brasileiro faz sucesso entre os alemães com idade entre 20 e 30 anos. “Esse mundo de vivências dos brasileiros, marcado pelo sol, pelas praias e pelo Carnaval, é algo que tem um apelo emocional bastante positivo na Alemanha e na maioria dos países europeus”, explica Biene.

A caipirosca germânica foi lançada em fevereiro e pode ser encontrada em mais de 20 mil pontos de venda em cidades alemãs. Apenas nas últimas semanas, porém, começou a forte divulgação: pôsteres e outdoors em pontos turísticos, como a praça Alexanderplatz em Berlim, e em estações de metrô. O comercial feito para a TV foi gravado no Rio e mostra o modelo metido a DJ e ex-cacho da Madonna Jesus Luz animando uma farra à beira-mar. “Feel Brazil, Go Bayão” (Sinta o Brasil, vá de Bayão)” é o slogan.

Com esse nome, é sucesso na certa. Te dizer…