Por Ricardo Feltrin

Pela primeira vez esta coluna teve acesso a dados completos do consumo de audiovisual no Brasil em todas as formas: TV, celular, tablet e computador. Ou seja, quem está assistindo algo em vídeo em qualquer aparelho: seja assistindo TV aberta, paga, streaming ou vídeos; e, seja na TV, no computador ou no celular. Nas 24 horas do dia.

O dado mais chamativo: 84,8% de quem está vendo vídeo dentro de casa o está fazendo pela chamada TV linear. Esse é o nome pomposo e técnico para conteúdo exibido nas TVs aberta e/ou paga. A TV aberta representa 73% dessa conta. A TV paga, 11,8%.

Isso mostra o incrível poder que a TV tradicional ainda tem no hábito do brasileiro. A maioria dos brasileiros continua consumindo conteúdo em vídeo por meio do bom e velho aparelho de TV.

Lembrando que essa medição já está sendo feita pela Kantar Media desde o ano passado, como esta coluna informou à época. São acompanhadas amostras nas 15 maiores regiões metropolitanas do país. Por enquanto essa medição está sendo feita apenas com os usuários dentro de casa. Ou seja, a Kantar está acompanhando o ibope de todos os aparelhos das famílias em que instalou seus aparelhos de medição.

Graças a um dispositivo instalado no wi-fi das residências, ela consegue monitorar o que cada pessoa daquela família está consumindo a cada momento, e por meio de qual aparelho.

STREAMING E YOUTUBE

Nessa nova medição o badalado streaming, isoladamente, representa 7,1% de “share”. Quando digo sozinho é porque a Kantar está medindo o YouTube separadamente, como plataforma de compartilhamento de vídeos. A empresa de medição separou as plataformas de acordo com o modelo de negócio. Nesse quesito, streaming e YouTube são modelos diferentes.

Mas, somando streaming (7,1%) e YouTube (16,6%), aí sim, são 23,7% de “share “(ou quase 24 em cada 100 aparelhos ligados). Para o público que está consumindo apenas por aparelhos de TV e TV conectada fica assim:

TV aberta e paga – 84,8%

YouTube – 8,7%

Streaming – 6,5%

Já na medição com todos os aparelhos dentro de casa (celulares, tablets, computadores etc), o resultado é esse:

TV aberta e paga: 76,3%

YouTube: 16,6%

Streaming: 7,1%

Todos os dados acima se referem a janeiro de 2023 (Fonte: Kantar Media)

NOVOS TEMPOS

A CEO Melissa Vogel, da Kantar, enviou a seguinte nota para esta coluna, a respeito da nova forma de fazer um raio X no consumo de audiovisual.

“A mediação de audiência “cross-media” é uma inovação oferecendo um olhar mais completo, e rompendo paradigmas sobre o consumo de vídeo, tanto para TV Linear (aberta e paga), como para as plataformas de vídeo online e streaming. Seguimos o nosso compromisso de transformação e evolução da medição de audiência, disponibilizando aos nossos clientes dados de qualidade e métricas comparáveis para que tomem as melhores decisões de planejamento de conteúdo e performance da publicidade.”

“Dilma foi derrubada por ser mulher. Quem não vê relação entre golpe, prisão de Lula, redução de direitos, aumento da desigualdade, do armamentismo, dos feminicídios e da degradação social generalizada — que inclui escravidão em pleno século 21 — se faz de cego”.

Luiz Carlos Azenha, jornalista

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva vai assinar nesta quinta-feira (2) a medida provisória que institui o novo Bolsa Família. O evento da assinatura será às 11h, no Palácio do Planalto. Lula falou logo cedo sobre a retomada do Bolsa Família, que chamou de “política completa de combate à desigualdade”. “Hoje [quinta] assino a medida que retoma o maior, mais sério e bem sucedido programa de combate à fome e miséria da história do Brasil”, afirmou o petista em uma rede social.

De acordo com o governo, os valores do programa serão:

• pelo menos R$ 600 por família
• R$ 150 adicionais para cada criança de até 6 anos
• R$ 50 adicionais para crianças com mais de 7 anos e jovens com menos de 18

O ministro do Desenvolvimento Social, Wellington Dias, informou que 700 mil famílias que têm direito ao benefício e estavam de fora do programa vão passar a ser contempladas.

Elas vão ocupar o espaço deixando por beneficiários que vão sair do Bolsa Família, após o governo ter identificado que havia pagamentos para pessoas que não se encaixavam nos critérios. “Pessoas sem direito vão sair. Pessoas que têm direito e estavam passando fome vão entrar. Entrada de 700 mil famílias que tinham direito e não estavam [no programa]”, afirmou Dias.

AS REGRAS DO BOLSA FAMÍLIA

💲 Quem tem direito ao Bolsa Família? Para receber o benefício, o governo determina algumas regras.

• A família precisa ter renda per capita (por pessoa) que seja classificada na condição de pobreza ou de extrema pobreza.
• Também tem que estar com dados atualizados no Cadastro Único, base do governo com as pessoas em situação de vulnerabilidade.

📚 Condicionantes: O governo afirmou que os beneficiários vão ter que arcar com contrapartidas, como:

• manter crianças e adolescentes na escola;
• fazer o acompanhamento pré-natal (no caso de gestantes);
• manter as carteiras de vacinação atualizadas.