O Liverpool anunciou nesta segunda-feira que terá como patrocinador principal a partir de 2010 o banco britânico Standard Chartered, encerrando assim uma parceria de 18 anos com a Carlsberg. O contrato de patrocínio terá duração de quatro temporadas e, segundo a diretoria do clube inglês, é o acordo com valor mais alto deste tipo já assinado por um clube de futebol. A cervejaria dinamarquesa Carlsberg estampa sua marca na camisa dos Liverpool desde 1992 e acompanhou o time na conquista da Copa dos Campeões da Europa na temporada 2004/05.
A quantia que o Standard Chartered pagará para divulgar sua marca na camisa vermelha do clube de Anfield Road não foi divulgada, mas a imprensa inglesa estima algo em torno de 80 milhões de libras (aproximadamente R$ 242 milhões).